Глобальна експансія та інструменти керування аудиторією
OpenAI офіційно масштабує свою рекламну інфраструктуру на нові міжнародні території, виходячи за межі початкових внутрішніх тестувань. Згідно з офіційними анонсами продуктів OpenAI, випущеними у 2024 році, ChatGPT Ads тепер розгортаються в окремих країнах Європи, Індії, Близького Сходу та Північної Африки. Ця географічна експансія дозволяє глобальним брендам залучати високо залучену базу користувачів розмовного пошуку за межами Північної Америки, докорінно змінюючи підхід маркетологів до стратегій GEO та штучного інтелекту в пошуку: як генеративні рушії змінюють SEO на міжнародних ринках.
Поряд із цим широким регіональним розгортанням компанія розгорнула потужний набір технічних оновлень, розроблених для спрощення керування аудиторією. Рекламодавці тепер можуть динамічно додавати, видаляти або замінювати членів аудиторії без необхідності перестворювати цілі кастомні списки з нуля. Крім того, згідно з документацією для розробників OpenAI за 2024 рік, маркетологам дозволено змішувати різні типи ідентифікаторів в одному запиті, що оптимізує робочі процеси прийому даних для корпоративних медіабайєрів.
Для підтримки великомасштабних корпоративних кампаній OpenAI суттєво розширила обмеження місткості. Медіабайєри тепер можуть створювати власні аудиторії, що перевищують 5 мільйонів учасників на сегмент, відповідно до специфікацій платформи, оновлених у 2024 році. Цей масивний масштаб полегшує транснаціональним брендам таргетинг на широкі споживчі сегменти без зіткнення з обмежувальними стелями даних, які історично створювали «вузькі місця» під час розгортання реклами на основі генеративного штучного інтелекту.
Гнучкість також покращилася щодо списків виключень і визначення масштабів аудиторії. Згідно з примітками до випуску платформи OpenAI за 2024 рік, обмеження на аудиторії виключень були зменшені, що надає медіакомандам точніший контроль над безпекою бренду та мінімізацією марних витрат. Крім того, платформа тепер надає більш детальні оцінки потенційного розміру аудиторії перед запуском кампанії.
Нарешті, покращилася сумісність із мобільними екосистемами завдяки інтеграції нових параметрів відстеження. Згідно з оновленими специфікаціями рекламної мережі OpenAI, опублікованими у 2024 році, Google Advertising ID (GAID) тепер повністю підтримується як розпізнаний ідентифікатор. Це доповнення заповнює розрив між традиційними програмними мобільними стратегіями та новими середовищами генеративного штучного інтелекту, забезпечуючи злагоджену атрибуцію та таргетинг на різних пристроях, як детально описано у звіті від Search Engine Land.
Розширене зіставлення конверсій та автоматична оптимізація
Щоб перетворити ChatGPT з експериментального медійного каналу на надійну платформу перформанс-маркетингу, OpenAI значно оновлює свою інфраструктуру відстеження. Рекламодавці тепер можуть використовувати розширені можливості роботи з даними як за допомогою Measurement Pixel, так і через Conversions API. Піксель було оновлено для підтримки ширшого набору хешованих даних про клієнтів, зокрема номерів телефонів, імен, географічних регіонів та поштових індексів. Одночасно Conversions API інтегрує підтримку цих додаткових ідентифікаторів разом із Android GAID (Google Advertising ID). Згідно з технічною документацією, опублікованою Search Engine Land, ці вдосконалення покликані суттєво покращити точність зіставлення конверсій, гарантуючи, що бренди зможуть надійно зв’язувати офлайн- та онлайн-конверсії безпосередньо зі своїми кампаніями на базі генеративного AI.
Рекламодавці, які використовують продуктові фід-реклами (Product-feed advertisers), також отримують деталізовану видимість ефективності окремих товарів у динамічних карусельних розміщеннях. Ads Manager тепер відстежує та звітує як про покази, так і про кліки на рівні окремих карток каруселі, тоді як детальні поля на рівні товарів повністю доступні програмно через Insights API. Важливо, що OpenAI уточнила: ці конкретні покази на рівні карток обліковуються абсолютно окремо від платних рекламних показів, захищаючи бренди від несподіваного завищення метрик і водночас надаючи глибшу аналітичну інформацію про закономірності залученості користувачів.
Дивлячись у майбутнє до 2026 року, платформа планує розгорнути вдосконалену модель оптимізації конверсій, здатну враховувати як традиційні конверсії за кліками (click-through), так і конверсії за переглядами (view-through). У цій майбутній системі доставки кампанії, що використовують модель оптимізації, і надалі тарифікуватимуться на стандартній основі показів, тоді як базовий алгоритмічний рушій автономно коригуватиме механіку доставки для максимізації визначених рекламодавцем цілей конверсії.
