Глобальная экспансия и инструменты управления аудиторией
OpenAI официально масштабирует свою рекламную инфраструктуру на новые международные территории, выходя за рамки первоначальных внутренних тестов. Согласно официальным анонсам продуктов OpenAI, выпущенным в 2024 году, реклама в ChatGPT теперь внедряется в отдельных странах Европы, Индии, Ближнего Востока и Северной Африки. Эта географическая экспансия позволяет глобальным брендам использовать базы пользователей интерактивного поиска с высокой степенью вовлеченности за пределами Северной Америки, коренным образом меняя подход маркетологов к стратегиям GEO & AI Search: Как генеративные движки меняют SEO на международных рынках.
Параллельно с этим широким региональным развертыванием компания внедрила надежный набор технических обновлений, призванных упростить управление аудиторией. Рекламодатели теперь могут динамически добавлять, удалять или заменять участников аудитории без необходимости перестраивать целые пользовательские списки с нуля. Кроме того, согласно документации для разработчиков OpenAI от 2024 года, маркетологам разрешено смешивать различные типы идентификаторов в рамках одного запроса, что оптимизирует рабочие процессы загрузки данных для корпоративных медиабайеров.
Для поддержки крупномасштабных корпоративных кампаний OpenAI существенно увеличила лимиты емкости. Медиабайеры теперь могут создавать пользовательские аудитории, превышающие 5 миллионов участников на сегмент, согласно техническим характеристикам платформы, обновленным в 2024 году. Этот масштабный охват упрощает для транснациональных брендов таргетинг на широкие потребительские сегменты без упирания в ограничительные потолки данных, которые исторически создавали узкие места при развертывании рекламы в разговорном ИИ.
Гибкость также улучшилась в отношении списков исключений и таргетинга аудитории. Согласно примечаниям к выпуску платформы OpenAI за 2024 год, ограничения на исключаемые аудитории были снижены, что предоставляет медиакомандам более тонкий контроль над безопасностью бренда и минимизацией потерь. Кроме того, теперь платформа предоставляет более детальные оценки потенциального размера аудитории перед запуском кампании.
Наконец, улучшилась совместимость с мобильными экосистемами благодаря интеграции новых параметров отслеживания. Согласно обновленным спецификациям рекламной сети OpenAI, опубликованным в 2024 году, Google Advertising ID (GAID) теперь полностью поддерживается в качестве распознаваемого идентификатора. Это дополнение устраняет разрыв между традиционными программными мобильными стратегиями и новыми средами генеративного ИИ, обеспечивая слаженную кросс-устройную атрибуцию и таргетинг, как подробно описано в отчете от Search Engine Land.
Улучшенное сопоставление конверсий и автоматическая оптимизация
Чтобы превратить ChatGPT из экспериментального медиаканала в надежную платформу для перформанс-маркетинга, OpenAI значительно модернизирует свою инфраструктуру отслеживания. Теперь рекламодатели могут использовать расширенные возможности работы с данными как с помощью пикселя измерения (Measurement Pixel), так и через API конверсий (Conversions API). Пиксель был обновлен для поддержки более широкого спектра хешированной информации о клиентах, включая номера телефонов, личные имена, географические регионы и почтовые индексы. Одновременно с этим API конверсий добавляет поддержку этих дополнительных идентификаторов наряду с Android GAID (Google Advertising ID). Согласно технической документации, опубликованной Search Engine Land, эти усовершенствования призваны существенно повысить точность сопоставления конверсий, гарантируя, что бренды смогут надежно связывать офлайн- и онлайн-конверсии напрямую со своими кампаниями на базе генеративного ИИ.
Рекламодатели, использующие товарные фиды, также получают детальную видимость эффективности отдельных товаров в динамических карусельных размещениях. Менеджер рекламы теперь отслеживает и сообщает о показе и кликах на уровне отдельных карточек карусели, в то время как подробные поля на уровне продуктов полностью доступны программно через Insights API. Что важно, OpenAI уточнила, что эти конкретные показы на уровне карточек учитываются полностью отдельно от оплачиваемых показов рекламы, защищая бренды от неожиданного завышения метрик и обеспечивая при этом более глубокий аналитический срез моделей вовлечения пользователей.
Заглядывая в 2026 год, платформа планирует запустить передовую модель оптимизации конверсий, способную учитывать как традиционные конверсии по кликам, так и конверсии по просмотру. В рамках этой будущей системы доставки кампании, использующие модель оптимизации, по-прежнему будут тарифицироваться на стандартной основе показов, в то время как базовый алгоритмический движок будет автономно настраивать механизмы показа для максимизации заданных рекламодателем целей конверсии.
