Высокие показатели окупаемости рекламы часто вызывают эйфорию у маркетологов и владельцев бизнеса. Однако красивая цифра на дашборде может скрывать серьезные финансовые проблемы.

В этой статье мы разберем реальный кейс, когда рекламный аккаунт с феноменальным ROAS 11x на самом деле генерировал убытки с каждой транзакции из-за скрытых издержек.

Поймите, как правильно считать юнит-экономику и почему слепая вера в стандартные маркетинговые метрики способна разрушить прибыльный интернет-магазин.