Hlavní trendy webového provozu a posuny v měření v roce 2026
Digitální prostředí prošlo za posledních dvanáct měsíců hlubokou transformací, k níž ꟹpřispěly současné změny v technologii měření a chování uživatelů při vyhledávání. Aby digitální marketéři těmto posunům porozuměli, musí prozkoumat kumulativní dopady povinného nasazení nástroje Google Analytics 4 (GA4) dne 1. července 2023, kdy standardní vlastnosti Universal Analytics přestaly zpracovávat nová data, jak uvádí oficiální dokumentace Googlu. O necelý rok později, 14. května 2024, začal Google uživatelům v USA zavádět funkce AI Overviews, což trvale změnilo způsob, jakým uživatelé vyhledávání interagují s organickými výsledky.
Toto načasování hraje pro moderní digitální analytiky zásadní roli. Odvětví prakticky ztratilo čistou, srovnatelnou měřicí základnu právě ve chvíli, kdy se vzorce vyhledávacího provozu začaly dramaticky měnit směrem ke generativním zážitkům. Jak ukazují podrobné průvodce v článku GEO & AI Search: How Generative Engines Are Changing SEO, tradiční strategie hodnocení již nestačí, když souhrny vytvořené pomocí AI zachytí záměr uživatele ještě dříve, než vůbec dorazí na vstupní stránku vydavatele.
Kdo tedy za posledních 12 měsíců získal webový provoz v USA a kdo ho ztratil? Podle nástroje Semrush Traffic Analytics z datové sady za červenec 2026, která sleduje nejnavštěvovanější weby v USA a seznam měsíčně aktualizuje, máme konečně k dispozici konkrétní čísla namísto spekulativních odhadů. Při porovnání dat k červenci 2026 se stejným obdobím o rok dříve zjištění jak potvrzují očekávané trendy, tak odporují převažujícím obavám v oboru.
Na první pohled vypadá horní část seznamu téměř totožně jako před rokem, což ilustruje pozoruhodnou stabilitu mezi absolutními giganty. Podle údajů společnosti Semrush pro rok 2026 se Google v USA stále drží na prvním místě s 25,3 miliardami měsíčních návštěv (což představuje meziroční nárůst návštěvnosti o 10,72 %), zatímco YouTube zůstává pevně na druhém místě s 10,3 miliardami měsíčních návštěv (což znamená překvapivý nárůst o 36,6 % oproti předchozímu roku). Pokud byste zběžně pohlédli pouze na tyto makroúrovňové žebříčky, mohli byste nesprávně dojít k závěru, že se v ekosystému nic zásadního nezměnilo.
Hlubsí pohled na tržní koncentraci však odhaluje jiný příběh. Google a YouTube nyní společně tvoří obrovský podíl veškeré pozornosti na špici webu a samotné první tři weby generují 54,3 % návštěvnosti top 10, jak uvádí analytika Semrush pro rok 2026. Koncentrace na samotném vrcholu ani v nejmenším nepolevila. Celkový počet návštěv napříč 150 nejlepšími weby v USA vzrostl meziročně o pouhých 6,1 % a prvních 10 webů stále tvoří 68,6 % veškerého provozu, což zůstává téměř beze změny oproti 68,8 % před rokem, jak uvádí Semrush v červenci 2026.
Konečně, jak je podrobně uvedeno v širších strategických přehledech typu SEO Content Strategy: Aligning with Search Intent in 2026, web se s tím, jak AI mění chování při vyhledávání, rozhodně nestává méně koncentrovaným. Místo toho dochází k větší konsolidaci kolem dominantních platforem, a to i přesto, že se několika dynamickým novým jménům daří pronikat do úzkého kruhu vyvolených.
ChatGPT se v USA stává jedním z hlavních vítězů v oblasti návštěvnosti
Krajina digitálního publikování a vyhledávání zaznamenala zásadní posun a nejjasnějším vítězem v nedávných webových anlýzách je bezpochyby konverzační platforma od OpenAI. Podle údajů publikovaných v analýze návštěvnosti SparkToro pro rok 2024 vzrostla návštěvnost ChatGPT.com meziročně o neuvěřitelných 48,38 %. Tento pozoruhodný růst katapultoval platformu umělé inteligence přímo do první desítky nejnavštěvovanějších webových stránek ve Spojených státech.
Abychom pochopili rozsah tohoto úspěchu, je nutné se podívat na samotnou velikost zapojení uživatelů. Studie SparkToro pro rok 2024 zaznamenala, že platforma nyní dosahuje ohromujících 1,09 miliardy měsíčních návštěv. Díky zachycení tohoto obrovského objemu domácí návštěvnosti ChatGPT úspěšně předčil několik dlouho zavedených objevovacích nástrojů, vyhledávačů a portálů a v celkovém podílu měsíčního publika v USA překonal DuckDuckGo i Microsoft Bing.
Tento dramatický nárůst poukazuje na zásadní změnu v tom, jak moderní internetoví uživatelé vyhledávají informace, řeší problémy a interagují s digitálním obsahem. Namísto procházení tradičních stránek s výsledky vyhledávání plných modrých odkazů a sponzorovaných reklam se miliony uživatelů v USA nyní obracejí přímo na generativní umělou inteligenci, která jim poskytuje syntetizované odpovědi. Tvůrci obsahu a majitelé webů již své pracovní postupy této nové realitě přizpůsobují a často využívají specializovaná řešení, jako jsou ta, která jsou podrobně popsána v recenzi nejlepších nástrojů WordPress AI pro automatizaci obsahu v roce 2026, aby zajistili, že jejich materiál zůstane viditelný pro tradiční roboty i systémy umělé inteligence.
S tím, jak tento trend zrychluje, oboroví analytici upozorňují, že tradiční paradigma získávání webové návštěvnosti se přepisuje v reálném čase. Platformy, které úspěšně zachytí záměr uživatele v konverzační fázi, budou i nadále dominuje metrikám publika a zanechají starší vyhledávače v boji o udržení podílu na trhu proti hluboce integrovaným generativním zážitkům.
