Як Яндекс і Google «дивляться» на сайти

Як Яндекс і Google «дивляться» на сайти

Власники сайтів нерідко задаються питанням, чому результати просування в Яндексі та Google значно відрізняються. Справа в тому, що в алгоритмічній формулі цих пошукових систем існує низка відмінностей, знати про які в практиці оптимізації вкрай корисно. Сьогодні ми поговоримо про характерні особливості обох пошуковиків при оцінці релевантності ресурсів і підході до формування видачі, а також про ті підводні камені, до яких потрібно бути готовим грамотному оптимізатору.

Індексація документів

У пошуковій системі Google існує два типи індексу: основний і додатковий (Supplemental Index), до якого потрапляють менш корисні, на думку пошуковика, документи (як правило – дублі або сторінки з малим обсягом контенту). Ці сторінки не беруть участі в результатах пошуку, про що багато власників ресурсів навіть не здогадуються. Визначити документи, що потрапили під фільтр, можна наступним способом: у рядку пошуку Google необхідно набрати запит виду site:www.somesite.ru/& і отримати перелік сторінок в основному індексі. Сторінки, які були проіндексовані, але в списку не відображаються, занесені до додаткового індексу. Їх слід відредагувати і заповнити інформацією або (якщо це не має сенсу) видалити чи закрити від індексації.

Наведемо кілька рекомендацій щодо того, як чинити з різними типами сторінок, що потрапили в додатковий індекс Google:

• службові розділи і малозначущі для пошукового просування сторінки (наприклад профілі користувачів) варто закрити від індексації, а для позбавлення від дублів сторінок можна використовувати канонічні URL;
• розділи каталогу, підкаталогу, категорій (і їм подібні) необхідно наповнити супровідним описом і проставити на них кілька «жирних» зовнішніх посилань;
• сторінки товарів, що містять неунікальну інформацію, можна вивести в основний індекс шляхом купівлі пари-трійки дешевих зворотних посилань.

Оновлення видачі (апдейт)

І в Google, і в Яндексі існують швидкоботи, які постійно сканують пошукову базу на предмет появи нових документів або зміни старих. Однак оновлення баз даних, зване «апдейт», відбувається в кожній із пошукових машин з різною періодичністю. Апдейти в Google трапляються щодня, за рахунок чого оновлені документи на сайті практично одразу потрапляють в індекс і починають брати участь у пошуку. Проходять вони досить спокійно і не викликають таких потрясінь, як апдейти Яндекса. Останній томить оптимізаторів тривалим очікуванням і «викочує» оновлення раз на 1-2 тижні. При цьому нерідко підносить сюрпризи у вигляді сильного «шторму» пошукової видачі, що тягне за собою серйозну зміну позицій сторінок (зростання або песимізацію). Тому вебмайстри та SEO-фахівці уважно стежать за апдейтами Яндекса і відводять на форумах окремі гілки для їх обговорення.

Зовнішні посилання

Посилальний фактор як і раніше відіграє значущу роль у формулі ранжування обох пошукових систем. Але, що стосується просування в Яндексі, тут необхідно підбирати посилання набагато ретельніше – без природних посилань (як з анкорами, так і без них), що забезпечують переходи на сторінки, які просуваються, домогтися позитивних результатів зовнішньої оптимізації буде навряд чи можливо.

Google також пред’являє високі вимоги до якості зовнішніх посилань, проте не надто суворий щодо їх тематичності і різноманітності джерел посилкової маси. Зарубіжний пошуковик дуже добре сприймає східні посилання, наділяючи їх великою вагою, а от лідер пошуку рунета вважає за краще посилання як з головної сторінки, так і з внутрішніх і враховує їх сумарну вагу. Що стосується анкорів, то для Google важливі прямі входження ключових слів, а для Яндекса – словоформи. Таким чином, щоб посилкове просування було ефективним повсюдно, необхідно підвищувати якість посилкової маси і робити її більш різноманітною.

Внутрішня оптимізація

Якість сайту – найважливіший фактор для обох пошукових систем. І все ж Google більш уважно дивиться на оптимізацію кожної окремо взятої сторінки і на її релевантність пошуковому запиту. Великого значення в процесі оцінювання надається внутрішній перелінковці, мета-тегам Title і Description (останній використовується для формування сніпета), мікророзтці сторінок, розміщенню кнопок і віджетів соціальних мереж. Крім того, останнім часом фахівці Google все більше акцентують увагу вебмайстрів на важливості адаптації сайту під мобільні пристрої, що є одним із факторів ранжування сторінок у мобільному пошуку. Яндекс, безумовно, теж дивиться на оптимізацію ресурсу, але при цьому першорядне значення надає унікальності контенту (про це нижче) і заголовкам сторінок Title.

Контент

Роль контенту при просуванні в Яндексі значно вища. Якщо Google є досить лояльним до рерайтів і індексує навіть неунікальні тексти та картинки, надаючи за ними трафік, то Яндекс суворо враховує фактор унікальності та тематичності вмісту сайту, понижуючи у видачі сторінки із запозиченим контентом або зовсім не включаючи їх до індексу. Що стосується розподілу ключових слів у контенті сторінки, то рекомендується вживати найважливіші запити вище за інші (на початку тексту), а також «розбавляти» контент їх синонімами. Текст повинен бути природним, не переспамленим ключами і легко сприйматися користувачем.

Показники сайту

При створенні та оптимізації сайту варто враховувати, що Google негативно сприймає низьку швидкість завантаження сторінок і може покарати за це зниженням позицій. Це настільки важливо, що фахівці пошукової системи створили спеціальний інструмент перевірки швидкості завантаження, щоб допомогти вебмайстрам виявити проблему завчасно. Оптимальний результат – не менше 90 балів зі 100 можливих. Що стосується віку сайту, то Google дружньо ставиться до молодих ресурсів і, за умови їх грамотної оптимізації, пропускає в ТОП набагато швидше, ніж це робить Яндекс.

Регіональність

При просуванні тільки в Google можна взагалі не думати про таке поняття, як регіональність. Зворотна ситуація з Яндексом, де необхідність вибору регіону просування обумовлена геозалежністю запитів. Більшою мірою цей фактор стосується комерційних сайтів, що продають товари чи послуги на локальних ринках. Яндекс відображає і ранжує такі ресурси в кожному регіоні по-різному (хоча похибки не виключені і, наприклад, у московській видачі за геозалежним запитом можна виявити новгородський інтернет-магазин). Привласнити регіон сайту можна через сервіс Яндекс.Вебмайстер.

Швидкість виходу в ТОП

З урахуванням термінів індексації документів і систем апдейтів, середній термін виведення сайту в ТОП Яндекса займає понад 4 місяці (у конкурентних комерційних тематиках – від пів року і більше), в ТОП Google можливо вийти й за 1-2 місяці.

Матеріал надано SeoPult.ru