Рост ИИ-поиска и возможности для брендов
Поисковое поведение потребителей претерпело глубокие структурные изменения. Согласно отряду о потребительском поведении Semrush за 2026 год, сегодня более трети потребителей начинают поиск с помощью ИИ, а не традиционных поисковых систем. Вместо того чтобы просматривать страницы с синими ссылками и продираться сквозь спонсируемые рекламой материалы, современные пользователи обращаются напрямую к моделям разговорного интеллекта, чтобы получать обобщенные и прямые ответы на сложные запросы.
Эта трансформация процесса поиска коренным образом меняет путь клиента, сокращая этапы рассмотрения и направляя на сайты высококвалифицированный трафик. Данные, опубликованные в исследовании Semrush 2026 года, показывают, что клиенты, пришедшие из каналов ИИ-поиска, конвертируются в 4,4 раза лучше, чем посетители из традиционного органического поиска. Эти пользователи приходят с высоким намерением совершить покупку, уже оценив нюансы различных вариантов в ходе диалога с интеллектуальным ассистентом.
Несмотря на доказанную коммерческую ценность этих потоков трафика, отслеживание присутствия на таких платформах, как ChatGPT, Claude и Perplexity, и управление им остается зарождающейся дисциплиной. Для многих директоров по маркетингу практическая реализация оптимизации под генеративные поисковые системы в больших масштабах оказывается сложной задачей, поскольку традиционные инструменты отслеживания не обладают возможностями мониторинга паттернов цитирования в диалогах.
Тем не менее, этот зарождающийся ландшафт открывает беспрецедентные стратегические возможности для дальновидных компаний. Согласно всестороннему рыночному анализу Semrush за 2026 год, оценившему 1094 различных отраслевых категории, лишь в 15,2% из этих секторов присутствовал четкий доминирующий бренд-лидер.
Эта статистическая реальность показывает, что огромные 85% тем все еще абсолютно свободны. Бренды, которые вовремя адаптируют свои цифровые стратегии под эти меняющиеся модели поиска, смогут занять лидерство в категории до того, как традиционные конкуренты полностью осознают механики видимости в генеративных поисковых системах. Эффективное преодоление этого перехода требует глубокого понимания того, как алгоритмы анализируют семантический авторитет, о чем подробнее рассказывается в нашем руководстве GEO и ИИ-поиск: как генеративные системы меняют SEO.
Внутри конференции Spotlight: решение проблем директор по маркетингу в Лондоне
Чтобы помочь директорам по маркетингу научиться увеличивать и улучшать свою видимость в AI, Semrush проводит Spotlight — первую в своем роде маркетинговую конференцию в Лондоне 13 октября. Поскольку цифровой ландшафт претерпевает радикальную трансформацию под влиянием генеративных движков и больших языковых моделей, современные директора по маркетингу сталкиваются с беспрецедентными трудностями в поддержании присутствия бренда. Это главное мероприятие призвано расшифровать эти возникающие сложности, предлагая физическую и интеллектуальную площадку для встреч профессионалов, стремящихся опережать алгоритмические тренды.
Само место проведения отражает амбициозный масштаб мероприятия. Конференция Spotlight пройдет в Лондоне, в Old Billingsgate, поразительной викторианской достопримечательности, расположенной прямо на Темзе. Этот исторический фон примет современный авангард цифровых пионеров, создавая динамичный контраст между традиционными торговыми центрами и передовыми рубежами оптимизации искусственного интеллекта.
Конференция соберет более 1000 директоров по маркетингу, директоров по маркетингу и руководителей высшего звена брендов, которые разбираются в том, как AI меняет то, как люди находят и оценивают бренды. Участники погрузятся в практические рабочие структуры, отойдя от теоретических дискуссий к решению повседневных операционных реалий алгоритмического поиска.
Кроме того, Spotlight соберет лидеров в области маркетинга на базе AI от ведущих брендов, таких как OpenAI, LinkedIn, Wix, WPP и Adobe, чтобы поделиться своим опытом создания видимости в AI. Эти гиганты индустрии разберут механику поиска на основе промптов, мультимодальных рекомендательных систем и меняющейся динамики потребительского доверия в автоматизированных экосистемах.
В комплексный состав спикеров входят более 80 экспертов из разных отраслей, включая идейных лидеров, таких как Leila Woodington, Paula Ximena Mejia и Daniel Hulme. Подробный обзор этих сессий и дальнейшие анонсы можно найти в отраслевых отчетах, таких как комплексный анализ, представленный на сайте Search Engine Land. Благодаря основным докладам, интерактивным семинарам и панельным дискуссиям участники уйдут с конкретными стратегиями для обеспечения устойчивости своих маркетинговых инструментов в будущем.
